广告文案写作

这本《广告文案写作》第7版，是国际广告圈公认的经典教材

美国高校新闻传播与广告专业长期选用的权威读本
内容覆盖从基础原理到实战技巧的完整链条
包括标题撰写、视觉配合、品牌调性、媒介适配、转化逻辑等核心模块
每章配有真实案例拆解和可直接迁移的写作模板

作者深耕广告一线多年，后转入高校教学
既有甲方乙方双重视角，又有学术沉淀与实操经验

中文译本由业内资深译者完成
术语准确、表达地道，读起来毫不拗口
全书结构清晰，自学友好，特别适合想系统提升文案能力的朋友

无论是刚入行的新手、转行做营销的职场人
还是备考相关专业的学生
这本书都能帮你建立扎实的方法论框架

知识经得起时间检验
第七版更新了数字时代下的新场景应用
不讲空话，只教怎么写出真正有效果的文案